十九大报告为我们勾勒出未来五年甚至更长一段时间我国农业、农村、农民发展的宏伟蓝图。2017年底召开的中央农村工作会议提出，三农问题是关系国计民生的根本性问题，没有农业农村的现代化就没有国家的现代化。新时代对如何做好农村新闻宣传提出了新的要求。
在中国这样的农业大国，农村思想文化宣传工作不容忽视。我们党拥有丰富的农村宣传实践经验, 革命战争时期造就了一大批卓越的宣传家，比如毛泽东以及被他称为“农民运动大王”的彭湃，半个多世纪过去了，彭湃撰写的《海陆丰农民运动》对现在的农村工作依然有很强的指导借鉴意义。在新时代做好农村的新闻宣传工作，要着眼于以下两个方面：
（1）转变报道观念。新媒体的不断发展，新题材的不断涌现，都要求涉农新闻工作者树立“人本主义”的新闻观。一方面，农村新闻宣传的生命力在农村基础，农民新闻更是农村工作报道中的重中之重，报道要从农民的切身利益出发，围绕党的中心工作，反映农村急切的诉求，农民急切的期盼，农业的新面貌，农民的致富经，唱好“农村好声音”。另一方面，农村新闻报道要以为农民群众排忧解难、促进村民和谐、促进农村经济发展为工作目的。以功利为目的、以政绩为考量的新闻工作，必将衍生出僵化的、“顺官而作”的新闻报道，必将对舆论导向产生不良影响。
（2）讲好“农村故事”。新闻战线改变文风十分重要，空话套话少一些，官腔官调少一些，聊天中学说家常话，田野里感受百姓情，才能更好地将农民故事讲述得绘声绘色。好的农村故事，不仅仅是将农村中发生的故事讲述出来，更重要的是，要讲得群众愿意听、喜欢听。只有弯下腰向群众学习，用老百姓的视角看问题，用百姓喜闻乐见的方式阐述观点，用土言土语来改进文风，让农民群众爱读爱看，宣传报道才体现了其最佳效果，“农村故事”才称得上真正“讲好”。
农村新闻宣传工作需要处理好几对关系。
（1）“热”与“冷”的关系。进行农村新闻宣传时，内心要热，头脑要冷静。在经济步入“新常态”的情况下，农村经济发展、农村村庄环境、农民精神面貌都呈现出了崭新局面，也为农村新闻工作者提供了崭新的平台和机遇。新形势要求新闻工作者开展多形式、多渠道、多视角、全方位的新闻宣传，形成良好的舆论氛围，推动农村建设工作顺利进行。职业的特殊性要求新闻工作者在任何时候必须保持冷静的思维，理性的判断。面对重大事件，必须谨小慎微；面对火热的激情，必须保持冷静的判断；面对繁芜复杂的资料，必须去芜存菁。农村工作不可一蹴而就，“日新月异”只是期待和愿景，在从事农村新闻宣传工作时，必须立足实际，不僵化不浮躁，更不可贪多求进，急于求成。
（2）正确处理 “上”与“下”的关系 。进行农村新闻报道时，既要把党中央关于农村工作的政策宣传出去，又要把农村广大群众的基本诉求、生活现状反映出来，既有高度，又有温度。向广大农民群众传达中央精神，新闻工作者首先得理解吃透中央政策。普通农民的生活主要还是“昼出耘田夜织麻”或者是“也傍桑阴学种瓜”，纸面的文件传达是死的，思想的传达才是活的。比如十九大报告中提出“实施乡村振兴战略”后，各级党媒纷纷播发文件并向农民群众解读其深刻意义，这些虽然很重要，但是对大多数农民群众来说还是太宏大、不容易找到方向。必须找到中央政策、地方实施意见与农民可操作办法的结合点，在宣传实施乡村振兴战略的同时，不妨也多去基层调研农民在对承包地、承包经营权进行抵押贷款时采用的具体操作方法和遇到的具体困难。只有农民关心的话题他们才会愿意看，才会有传播效果，广大新闻工作者是中央政策与农民生产生活对接的重要纽带，要避免庸俗化报道，真正做到上情下达，下情上报。
（3）正确处理“今”与“后”的关系。在农村新闻宣传中，需要立足长远，用发展的眼光透视表象。在进行农村新闻选材及报道过程中，从全局角度看，农村发展中存在的部分问题仍是不可回避的，不能只报喜不报忧。例如，过量施肥用药引起污染进而对食品质量产生影响的问题、农业生产成本升高问题、农村劳动力减少问题等等。新闻报道提出问题，也要考虑如何解决问题；关注农民群众的现实利益，也要考虑到他们的根本利益和农村的稳定、持续、长远发展。此外，随着乡村振兴战略的不断落实，新闻宣传工作一定要做到精细化和精准化传播。目前我们在农村宣传工作中，对受众统一称呼为“农民”，但有的农民其实已经成为企业主了，太过笼统地用单一称呼对待农村宣传受众并不适合。首先宣传工作必须做细，毛泽东同志一直是农村运动、农民动员的大师，早在1926年1月他发表的《中国农民中各阶级的分析及其对于革命的态度》一文中，就将农村分大地主、小地主、自耕农、半自耕农、半益农、贫农、雇农及乡村手工业、游民等阶级和阶层，做到中国革命的精细化对待、精细化传播。在新时代，农村的新闻宣传工作者同样要学习老一辈的宣传经验。
思想宣传工作在实施乡村振兴战略过程中发挥着重要的作用，这也是新闻媒体在新时代“三农”工作的使命所在。新闻工作者在表达农民群众利益诉求、群体突发事件应急处理、党和国家各项政策的宣传、公民素养和社会风貌的提升等方面起着核心引导作用。作为一名新闻工作者，应该踏踏实实，做好党的喉舌耳目，做“三农”工作的参谋，做农民的知心朋友，在农村新闻工作报道中要精心策划、力推精品，为我国的“三农”建设和中华民族的伟大复兴尽自己的微薄之力。
（编辑 杨利红）
