近年来，我国国际传播能力不断提升，我国媒体采用先进的采编技术和传播手段，提高新闻报道总量和时效性，壮大国际传播人才队伍，加快建立海外机构和社交媒体运行指挥中心，推出多语种新闻和移动应用客户端，创办平面媒体国际版并在全球多个国家和地区出版发行，全方位呈现中国的文明大国形象。
2018年，中央广播电视总台组建成立，国际电视、国家广播以及新兴媒体实现融合发展。截至2021年年底，央视网多终端全球覆盖用户超过18亿人次，互联网电视用户数超过2.2亿，手机电视累计用户数超2亿。截至2022年6月底，人民日报所属海外网聚合50家海外华文网站，日均页面浏览量达到6600万；海客新闻移动客户端用户超过800万。新华社所办的中国新华新闻电视网（CNC）、新华网、新华社客户端“一台一网一端”等对外传播终端，在海外社交媒体上总粉丝量超过2.8亿。近年来，中国网络文学共向海外传播作品10000余部，其中，网站订阅和阅读App用户1亿多。在香港“修例风波”期间，中国国际电视台推出《某些美国议员难道想当暴恐分子代言人？》等评论和新媒体产品，独家专访“香港被烧老伯妻子”，阅读量超9.6亿次。针对美国所谓涉疆“法案”，推出三部涉疆反恐纪录片《中国新疆反恐前沿》《幕后黑手——“东伊运”与新疆暴恐》《巍巍天山——中国新疆反恐记忆》等，境内外社交媒体阅读量超7亿次。[①]
我国网络游戏、电竞产业、国产网剧、音视频作品频频被海外公司购买发行出版权，成为对外传播重要载体。民间机构和企业积极参与我国国际传播事业，投资开发海外媒介市场。四达时代集团已在非洲30多个国家注册成立公司，开展数字电视和互联网视频运营，发展数千万的数字电视用户和移动端用户，致力于成为全球有影响力的传媒集团。[②]2022年，鼎晖创投基金注资入股蓝海电视传媒。该媒体是面向西方主流社会的民间商业英文电视媒体，其两个卫星电视频道覆盖北美和亚洲，数个有线频道在美国主要城市落地。同时，我国智库、高校和国企均参与到我国对外传播过程，形成合力，推动国际社会更好地了解中国。
2019年，笔者作为中国新疆文化交流团成员访问卡塔尔、沙特和科威特。期间，接触国际组织和各级政府官员、学者、记者和民众，他们对我国持友好和赞赏的态度，对我国在国际事务中发挥的积极作用、经济社会发展取得的成果予以高度肯定。同时，也看到部分人士对我国了解不深或存在误解，受到西方媒体错误舆论影响。我深刻感受到，我国国际传播能力与我国综合国力仍不匹配，传播的覆盖面和实效性仍比较低，西强我弱的局面仍未改变，并面临着西方的舆论围堵。尤其是近年来西方媒体、智库和各类组织围绕香港、新疆和西藏议题炮制系列话题，抹黑攻击我国国际形象，损害我国国际声誉，挑拨我国和发展中国家的关系。因此，持续增强我国软实力和国际传播能力，让世界全面准确了解中国模式、中国道路和中国理念，以及植根于中国文明而形成的人类文明新形态，显得非常重要。
我国正处在复杂的国际舆论环境，机遇与挑战并存，国际社会有热切的期待了解中国式现代化创造的人类文明奇迹及其背后的文明逻辑。同时，西方反华势力不断抹黑中国发展模式和政治制度。笔者认为，讲好中国故事，传递中国声音，重在精准分析受众和传播内容，以及传播策略和手段，把握讲什么、给谁讲、谁来讲、用什么讲和怎么讲的问题。
人类文明新形态背后的文明逻辑是讲好中国故事的基础
讲好中华文明多元一体和开放包容的源远流长史
在五千多年的历史发展进程中，中国人民创造了璀璨夺目的中华文明。中华文明讲仁爱、重民本、守诚信、崇正义、尚和合、求大同的精神特质，造就了中华民族多元一体格局。前不久，中华文明探源工程通过文物实物向我们展示，在中华大地上各文明超越隔阂和冲突，始终交流、交往、交融，和谐共存。
从古至今，中华民族积极汲取其他民族优秀的文化成果，并向世界贡献中国智慧。中华民族历来爱好和平，由此形成了构建世界秩序的天下观和天下体系。中华文明是中华民族的精神血脉，蕴含着中华民族的人文精神、道德规范、宇宙观、天下观，形塑了中国人思想和精神的内核，以及中国理念、中国精神、中国道路。中华文明为我们讲好中国故事，提升国际传播能力和我国软实力提供了价值支撑。只有立足五千多年中华文明，我们才能全面阐述我国的发展观、文明观、安全观、人权观、生态观、国际秩序观和全球治理观，让世界读懂中国、读懂中国共产党，读懂中国人民。
讲好中国共产党艰苦创业的故事
中国共产党团结带领全国各族人民实现民族独立、人民解放和国家富强，正走在实现中华民族伟大复兴中国梦的康庄大道上。在革命战争时期，无数共产党人英勇奋斗，献出了宝贵生命。在改革开放和社会主义现代化建设新时期，无数共产党人恪尽职守，践行全心全意为人民服务的宗旨，以自己的青春和汗水增进人民的福祉。在党的领导下，中华民族迎来了从站起来、富起来到强起来的伟大飞跃。2020年，我国消除绝对贫困，实现全面建成小康社会，创造了人类社会进步史上的伟大奇迹。中国共产党从古老的中华文明汲取智慧力量，科学运用马克思主义，在传承发展中华文明精神内涵的基础上开辟中国式现代化道路，创造了人类文明新形态，为世界文明发展提供中国经验、中国方案、中国智慧和中国担当。因此，讲好当代中国故事首先要讲好中国共产党的百年奋斗历程和为人类文明作贡献的故事。
讲好中国人民伟大奋斗的故事
中国人民是勤劳勇敢、自强不息的伟大人民，始终开发和建设祖国边疆，守护祖国的壮丽山河，形成独特的文化和生产生活方式，推动了人类文明的发展。在中华民族危急关头，伟大的中国人民不屈不挠，浴血奋战，用自己的鲜血和生命捍卫民族和国家的尊严。在短短的73年时间，中国人民凭借着勤劳的双手和睿智的头脑创造了“中国奇迹”，让这古老的东方大国涅槃重生，重新崛起。中国人民历来追求人与人、人与自然、人与社会的和谐共生，并由此形成了以“和”为核心的天人合一理念。倡导人们对自然万物持有仁爱之心，将天地万物视作同自己紧密相连的存在，从而把天地人统一起来，把自然生态同人类文明联系起来。这一理念与西方近代以来人类中心主义的自然观截然不同。这也促成了中国人民独特的天下观和宇宙观，以及有别于西方的文明发展道路和文明形态。讲好中国故事就是要讲好中国人民千年的奋斗史，以及天人合一的宇宙观、协和万邦的国际观、和而不同的社会观、人心和善的道德观，促使世界读懂中国人民、读懂中华文明。
发展中国家是讲好中国故事的重点
长期以来，我国的对外传播陷入“西方中心主义”，始终把西方国家尤其是英语国家作为对外传播的重点。通过长期的国际传播和交流，推动西方社会对我国产生较深的认知。但是，美西方政府对我国的敌视态度越来越顽固，并始终通过操控舆论抹黑我国形象。在西方话语霸权和意识形态偏见难以改变的情况下，我国对外传播事业要更多关注占国际社会多数的发展中国家，对不同国家和地区受众特征和接受习惯进行细分并进行有针对性的对外传播。
由于我国与发展中国家始终保持良好的互动和经贸文化关系，当地社会各界对我国持肯定态度。同时，他们本身受到西方的舆论压力和攻击，对我国面临的舆论和外部环境感同身受，能够较易引起共鸣。2019年，笔者访问中东时，多国政府官员明确表示，阿拉伯国家同样受到西方的攻击，有意与中国合作，在反恐去极端化和经济文化领域进行更深层次的交流，共同抵御西方的压力。这几年，在对外交流和研究过程中笔者明显意识到，发展中国家对我国的认可度日趋增加，中国式现代化发展道路、人权理念渐渐被发展中国家接受和追寻。近期，近百个发展中国家在联合国人权理事会上否决西方国家提出的涉疆议案，体现发展中国家在国际事务中的作用和对我国的支持。这为我们做好对发展中国家的对外传播，突破西方的舆论围堵提供有利条件。
丰富传播主体是讲好中国故事的关键
一直以来，政府和媒体是讲中国故事的主体。但是，当下媒体技术迅速发展，智库、企业、学术研究机构、民间团体的对外传播功能日益凸显。因此，讲好中国故事需要社会各界共同参与，尤其需要发挥民间力量和非政府组织的对外传播功能。
首先，央企海外市场开拓要与我国对外传播结合起来。目前，越来越多的央企走出国门，在海外落地。他们的企业形象很大程度影响着当地群众对我国的认知。加之，部分央企的生产活动与当地群众的日常生活密切相关，并吸收一定规模的当地雇员。央企在当地从事的管理和公关活动，对我国在当地的国家形象的传播有更为直接的影响。因此，央企应将自己的海外宣传与我国的国际传播有效对接，从国家形象传播的角度设计企业宣传推广，通过投资当地媒体，联合当地企业创办媒体，在当地传统媒体和社交平台发声，参与公益慈善活动等方式，推动海外民众更好地了解我国。
其次，开展智库交流推动了我国学术话语转化为媒体话语。研究发现，在涉及气候、二氧化碳排放问题以及涉港涉藏涉疆等我国核心利益的问题上，海外智库发挥的作用不容小窥。他们通过发布所谓的“研究报告”和学术活动，在国际舆论场设置涉华话题，成为阐释当代中国的“权威”，并使得我们的学术研究和对外传播陷入回应外界设置的议程的陷阱。而目前我国学者的观点却难以进入国际传播领域、并解释中国式现代化道路及其背后的文明逻辑。因此，要加强国内外智库之间的交流，通过学术对话阐明中国立场和价值，推动我国学者的言论在国际舆论场传播。
此外，在党和政府的支持下，我国民间团体和非政府组织日益发展壮大，他们有丰富的学术和信息资源，并与国外民间团体和非政府组织有较好的沟通渠道，凭借自己的民间属性、较为灵活的话语方式对外传播我国声音，是讲好中国故事的重要主体。
最后，我国在世界各地有6000多万华侨华人，每年的出国留学人数都有20万以上。他们都是具有跨文化交往背景的国际化人才，熟悉国内外舆论环境，掌握当地话语模式和表达习惯，是在海外开展公共外交，讲好中国故事，增强我国国际传播力的重要资源。因此，要发挥华人华侨和留学生的桥梁纽带作用，使其更有意愿、更多渠道积极发声，将是我国传播中华文化、加强国际传播能力的有力保障。
开拓传播渠道和平台是讲好中国故事手段
当下发展中国家的媒体迅速崛起，成为世界传播体系的重要力量，由美英两国媒体“双重垄断”的国际传播格局正在被改写和重组。例如，《印度时报》已成为世界发行量最大的英语报纸，并有千万固定读者。卡塔尔“半岛电视合”、伊朗“波斯电视台”和拉美国家共同并办的“南方电视网”已成为全球电视新闻领域中的重要力量。我们应加强与发展中国家媒体的合作，通过共同创办栏目、建立信息共享系统等方式，提升对发展中国家的对外传播。
2016年，我国吉林日报社联合俄罗斯、蒙古和韩国牵头成立“东北亚媒体联盟”。2017年12月，中国国际广播电台亚洲总站、华为、TCL共同发起建立了“中国东盟新媒体联盟”。2019年4月，人民日报社发起成立“一带一路”新闻合作联盟，世界各地99个国家的213家媒体加入。笔者认为，在现有合作机制的基础上，进一步扩大合作规模和层次，建立“发展中国家媒体联盟”，构建新的世界信息传播秩序，打破西方的媒介霸权和话语霸权。
2012年12月，我国在京设立“中非新闻交流中心”，资助非洲记者常驻北京进行报道。我国可进一步加大对发展中国家媒体的支持力度，通过提供人员培训和其他方面的支持，引导更多的发展中国家媒体在华设立记者站并从事新闻报道。这有助于有效利用和发挥发展中国家媒体的受众资源和平台优势，提升对外传播的针对性和实效性，降低对外传播的风险和投入。
此外，互联网平台已成为对外传播的主渠道之一。我国驻外使节、媒体已在脸谱、推特平台创办账号，借助海外平台传递中国声音。例如，截至2017年8月，新华社已开设了19个语种的48个社交媒体账号，集群总粉丝量达到3720万。我们应进一步加大海外新媒体平台的利用，引导国内各级媒体、智库和非政府组织、海外华人华侨、留学生和对华友好人士注册海外社交平台账户并开发投入新媒体文化产品和主动发声，在国际互联网领域全方位、立体式的呈现中国形象。同时，要发挥海外华人媒体的作用，通过信息共享和资金支持，将其作为对外传播的有效载体之一。
创新叙述模式是讲好中国故事的前提
因所在国家利益不同，各国社会各界关注我国政治制度、经济社会发展现状的动机各异。例如，笔者在中东访问时发现，中东国家更关注如何加强与我国的经济文化合作、我国保护伊斯兰教和穆斯林群众合法权益方面的内容。在近几年的研究过程中发现，中亚国家更关心“一带一路”倡议对当地带来的经济效应。非洲国家更关心中国企业的投资开发解决当地贫困问题的作用等等。我国对外传播要研究和细分各国受众的需求、动机和接受习惯，采取各国受众能接受的语言和方式，进行定制传播。
长期以来，我国媒体在对外传播过程中，以宏大叙事、现实和历史的比较展示我国经济社会建设方面取得成就，故事性和感染力较弱。相比而言，海外受众更愿意接受富有故事性的个人故事及其背后的价值理念，需要我们进一步优化完善叙述模式，采用海外受众可接受的语言和表达方式，提升对外传播的影响力。2013年，中联部和央视制作《领导人是怎样炼成的》《中国共产党与你一起在路上》，通过讲述宏大背景下的个人的故事和梦想，展示中国共产党和无数党员为实现人民的伟大梦想恪尽职守、无私奉献的精神，呈现可敬可爱的共产党员和人民形象，在国内外引起较大反响。2021年，我国主流媒体连续几个月追踪报道了云南大象迁移并引起全球的关注，很多主流媒体给予大量报道，热赞中国是一个追求人与自然和谐、高度关注环境和动物保护的国家。通过个案呈现我国政府和人民在生态自然保护方面的努力和成就，更能直观地体现文明古国的自然观念和文化理念。我们在民心相通上进行宣传报道，形象地宣传共同价值，才能使中国故事打动人心。《花木兰》《狼图腾》《流浪地球》等一系列影视作品将中国题材、中国元素和中国理念与国际化的叙述模式相结合，向世界展示中国人民的爱国精神和为维护人类文明延续发展作贡献的意志，受到世界各地受众的欢迎。因此，讲好中国故事要注重叙述模式创新，通过展示个人的故事衬托伟大祖国在党的领导下迅速发展的现实。将中国立场、中国价值的表达与人类共同情感和追求的呈现有机结合，提升故事的感染力和吸引力。
通过百年奋斗，伟大的中国共产党不断打破西方中心主义的文明观，不断探索中国式现代化，倡导开辟人类新的多元现代化模式，创造人类文明新形态。博大精深的中华文明是其中的力量和智慧源泉，中国人民是创造主体。讲好中国故事需要我们坚定文化自信和道路自信，以促进世界更好地了解和接受人类文明新形态为目标，创造传播方式和渠道，进行不断的探索和研究。
（编辑 季节）
