经济导刊
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城市IP——面向未来的中国城市创新之路

林竹 来源:《经济导刊》2018年第一期 2018.01.08 11:54:01

中国云城(余姚)

 

城市IP的提出

IP(intellectual property)是知识产权的英文缩写。这最初是一个法律词汇,随着近几年互联网产业的发展,IP这个词被广泛应用——不仅应用在理念和概念方面,而且出现了以IP为标的物的市场交易行为,交易规模大、频率高且成果颇丰。我们将IP概念和城市运营理念、城市运营三要素(产业、土地、资本)相结合,提出了城市IP。

我们当下正生活在知识经济的时代。那么,知识经济时代的特征是什么?是创新。没有创新就没有知识经济的到来。知识经济时代的主要产物是什么?是IP——知识产权。

习近平总书记在十九大报告中提出,“创新是引领发展的第一动力”。同时,报告中明确提出要“强化知识产权(IP)创造、保护、运用”,提出了建设“美丽中国”,建设创新型国家,增强道路自信、理论自信、制度自信和文化自信。综合这些以创新为核心特征的表述,可以理解为中央正在创建中国未来IP时代。

 

什么是城市IP

IP已经演变出一种新的内涵和理念,被社会理解为一种独特的、美好的、富于市场价值的事物,是知识经济时代的产物,是推动社会和市场创新的原动力。

在“互联网+创意产业”的时代背景下,IP应用于各种产业当中。我们在研究IP概念的过程中,最先追溯到体育赛事,很多马拉松、自行车、NBA等赛事,这些赛事把一场单项的体育运动扩展到以健康为理念,带有文化性和商业性的体育赛事,这便是体育赛事IP。体育赛事的IP在国际市场上售价是非常高的,也就是说一场简单的篮球比赛,植入了媒体和广告商信息之后,就完全变成了一个市场和商业行为。

近几年,在影视圈、文化产业、创意产业中也出现了很多IP的概念IP的策划IP的交易IP的运营等市场行为,并且随着传播渠道和平台的增多,创意创新类行业的优质IP需求量越来越大,交易频率也提高。我们会听到很多朋友说,今年买了三个IP,卖了十个IP。什么叫卖了IP?实际就是卖了十个具有独特性、原创性的剧本。据统计,具有IP特性的剧本改编成的影视剧,其收视率、卖座率更高,这说明我们的观众对IP的接受度越来越高。

我们将城市IP的本意和源头衍生出的市场行为,结合城市投资、城市开发、城市运营的实践,以及我们碰到的问题和解决方法综合分析,提出了对城市运营IP的理念。城市IP是指关于特定城市价值提升的创意及其实现过程中的资源要素整合。光有创意,没有实现的能力,没有资源的匹配,不能称之为城市的IP,只是一些无法落地的想法。

中央政府以及地方政府都提出了很多大中小城市转型升级的想法,这些想法背后是以创新作为前提的。没有创新,很难达到转型和升级的目的。我们接触了很多城市的案例,城市创新的结果不应该以GDP数值的上升与否作为标准,也不是以创新了CBD的建筑高度、建筑密度作为标准,更不是以城市获得了哪个机构或是哪一项排名为标准。城市创新的结果,应该是城市IP的培育和孵化得到充分发酵,城市各类IP得到全球旅行者和本市居民的认可,城市的灵魂得到塑造,城市的核心竞争力得到构筑,这个实现的过程和结果才是城市创新的最终目的

战略IP

住建部两年前在一个报告中提出,中国的城市不管怎么建,主要核心还是建三类城市。第一是推动建设绿色城市,例如,“海绵城市”是推动落实城市IP战略重要的方法、工具和模块之一。习总书记在浙江视察时提出的“绿水青山就是金山银山”写入了十九大报告,这个提法就是中国绿色城市最大的IP,这一句话解释了所有内涵。第二,智慧城市也是中国城市发展的重要方向之一。十九大报告提出,推动互联网、大数据、人工智能与实体经济的深度融合。这为我们的城市在智慧型城市的转型和创新方面,给出了明确方向和具体实施的内容,这是智慧城市战略IP的分解。第三是建设人文城市。例如养老和文化创意类的产业落地一些小镇,这并不是构筑一个高科技的城镇,而是一个带有人文特性、人文关怀的城市。关于人文城市的IP,十九大报告也有所涉及,报告中提到人和自然要高度融合,和谐共生,完善公共文化服务体系,加快老龄事业和产业发展,这些非常具像的表述都是我们这些市场的运作主体应该配合地方政府落实完善的一些投资内容、建设内容和运营管理内容。

中国城市的未来,取决于中国城市IP的培育打造与长期的持续运营!

 

城市IP的实践

设计与创意IP

中国城市运营论坛永久荣誉主席何镜堂院士在建筑设计领域提出了“两观三性”的理论体系——我们理解其就是建筑设计和创意IP的结合。所谓“两观”就是整体观和可持续发展观,“三性”就是地域性、文化性和时代性,和中信改革发展研究基金会倡导的发展中国学派、倡导中国道路,形成我们具有中国气派的学术理论体系是完全一致的

何镜堂院士主持设计的大厂民族宫

 

景观设计领域的创意IP,比如俞孔坚博士若干年前提出“野草理论”,他坚决反对买国外的草种植到中国的土地上,他的“野草理论”认为,一个足下文化与野草之美的结合才是真正的中国地标——这些都是具有引领性的表述和实践。

俞孔坚博士主持设计的上海园博会中的后滩公园

 

 

特色小镇与运营IP

当下全国各地都在积极推进特色小镇建设,“特色”两个字体现在哪儿?大家根据不同专业角度、不同利益诉求讲“特色”。我们认为“特色”的关键在于是否拥有小镇自己的IP。这个IP是在把握小镇客观条件下,因地制宜,综合小镇所有可拥有的特性资源要素,形成小镇自己内在的运作逻辑和运作特征,形成可市场化、可持续化发展的有别于其他小镇的“特色”小镇。成功案例,比如乌镇的IP即是——“江南水乡+互联网”;“阿里+大数据”成就了云栖小镇的IP。

湾区经济与产业IP

2017年7月1日,在习近平主席见证下,香港特别行政区行政长官林郑月娥、澳门特别行政区行政长官崔世安、国家发展和改革委员会主任何立峰、广东省省长马兴瑞共同签署了《深化粤港澳合作 推进大湾区建设框架协议》,湾区经济的发展成为我国经济发展的重点。

湾区经济和城市IP的关系是什么?中国湾区经济热火朝天,发展条件好,竞争力强。如果中国湾区只针对其区域的GDP、大学数量和国际湾区进行对比,那么就只能停留在GDP的比较维度,当然这也是一个非常重要的基点。所谓湾区经济是经济地理学概念,湾区代表一群有灵感的城市,这些具有灵感的城市群如何站在世界湾区城市之列,跳出“唯GDP模式”去跟别的国家进行比较,这是一个非常重要的思考方向。

我们都希望中国的湾区经济作为引领中国城市群发展的新引擎,能够形成中国湾区发展的IP,代表中国说话。

 

     全球四大湾区数据对比

 

在产业结构方面,世界级大IP公司迪士尼,依靠IP不断更新产品和设施,2015年财年收入折合人民币3457亿元,超过BAT。美国的经济结构显示,美国的经济有60%到70%的比例来自IP的收入。全世界票房排名前20位的电影中由IP改编的电影有16部,也就是说在当今“互联网+产业”的影响推动下,要充分理解和发展IP产业,它在全社会的经济收入结构中占比越来越大。中国的城市化发展正在告别粗放型、数量型的发展,转向集约型、质量型的发展阶段,如何转型则是很难的问题。人们常说土地财政不好,但土地财政又是很实际的东西,没有地怎么实现平衡?如何让粤港澳湾区和杭州湾大湾区率先走出这个阶段,我们认为应该提出一个倡议,这就是发展城市IP。只有通过城市IP持续地培育、孵化和打造,才能够推动中国城市群实现真正意义上的转型。

 

城市IP的探索

基于以上的思考和实践,我认为要真正去探索创建中国的城市IP,一定要跨界、融合、协同。中国的产业要向外发展,形成外部协同圈,包括同银行的协同圈。只有各方面的互相交织,只有跨界,才能产生IP。纯粹单一的行业、单一的产业很难产生超级IP。跨界、融合、协同,需要搭建和推动城市IP的孵化平台、投资平台和运营平台。没有投资的IP是无米之炊,没有运营管理的IP是空中楼阁。

城市IP的探索案例

从项目孵化到投资到运营,需要全链条的服务,目前已经有一定数量的机构和项目,走在了探索的前列。

中信滨海新城。

中信集团的汕头中信滨海新城的IP——创建北回归线上的湾区天堂,这是中信滨海新城被市场广泛接受的IP术语。这个IP一听就很阳光,很健康,有海岸线,让人感到愉悦,这正是这个项目的特性。

中国云城。

华晟基金正在宁波余姚推动的中国云城IP,是打造长三角的产业升级孵化基地,打造国内外知名的智能制造孵化基地,在项目城市设计、投资、招商、产业运作等运作环节中正在践行和逐步实现我们这些IP理念。

(编辑   季节)



* 林竹,中信城市运营研究中心执行主任,华晟基金管理有限公司董事长,中国城市运营理事长。

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