经济导刊
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新时代做实农村宣传工作需要注意的问题

毛伟 来源:本刊编辑部 2018.03.16 10:57:29

 

十九大报告为我们勾勒出未来五年甚至更长一段时间我国农业、农村、农民发展的宏伟蓝图。2017年底召开的中央农村工作会议提出,三农问题是关系国计民生的根本性问题,没有农业农村的现代化就没有国家的现代化。新时代对如何做好农村新闻宣传提出了新的要求。

在中国这样的农业大国,农村思想文化宣传工作不容忽视。我们党拥有丰富的农村宣传实践经验, 革命战争时期造就了一大批卓越的宣传家,比如毛泽东以及被他称为“农民运动大王”的彭湃,半个多世纪过去了,彭湃撰写的《海陆丰农民运动》对现在的农村工作依然有很强的指导借鉴意义。在新时代做好农村的新闻宣传工作,要着眼于以下两个方面:  

1)转变报道观念。新媒体的不断发展,新题材的不断涌现,都要求涉农新闻工作者树立人本主义的新闻观。一方面,农村新闻宣传的生命力在农村基础,农民新闻更是农村工作报道中的重中之重,报道要从农民的切身利益出发,围绕党的中心工作,反映农村急切的诉求,农民急切的期盼,农业的新面貌,农民的致富经,唱好农村好声音。另一方面,农村新闻报道要以为农民群众排忧解难、促进村民和谐、促进农村经济发展为工作目的。以功利为目的、以政绩为考量的新闻工作,必将衍生出僵化的、顺官而作的新闻报道,必将对舆论导向产生不良影响。

2)讲好农村故事新闻战线改变文风十分重要,空话套话少一些,官腔官调少一些,聊天中学说家常话,田野里感受百姓情,才能更好地将农民故事讲述得绘声绘色。好的农村故事,不仅仅是将农村中发生的故事讲述出来,更重要的是,要讲得群众愿意听、喜欢听。只有弯下腰向群众学习,用老百姓的视角看问题,用百姓喜闻乐见的方式阐述观点,用土言土语来改进文风,让农民群众爱读爱看,宣传报道才体现了其最佳效果,农村故事才称得上真正讲好

农村新闻宣传工作需要处理好几对关系。

1的关系。进行农村新闻宣传时,内心要热,头脑要冷静。在经济步入“新常态”的情况下,农村经济发展、农村村庄环境、农民精神面貌都呈现出了崭新局面,也为农村新闻工作者提供了崭新的平台和机遇。新形势要求新闻工作者开展多形式、多渠道、多视角、全方位的新闻宣传,形成良好的舆论氛围,推动农村建设工作顺利进行。职业的特殊性要求新闻工作者在任何时候必须保持冷静的思维,理性的判断。面对重大事件,必须谨小慎微;面对火热的激情,必须保持冷静的判断;面对繁芜复杂的资料,必须去芜存菁。农村工作不可一蹴而就,日新月异只是期待和愿景,在从事农村新闻宣传工作时,必须立足实际,不僵化不浮躁,更不可贪多求进,急于求成。

2)正确处理的关系 。进行农村新闻报道时,既要把党中央关于农村工作的政策宣传出去,又要把农村广大群众的基本诉求、生活现状反映出来,既有高度,又有温度。向广大农民群众传达中央精神,新闻工作者首先得理解吃透中央政策。普通农民的生活主要还是“昼出耘田夜织麻”或者是“也傍桑阴学种瓜”,纸面的文件传达是死的,思想的传达才是活的。比如十九大报告中提出“实施乡村振兴战略”后,各级党媒纷纷播发文件并向农民群众解读其深刻意义,这些虽然很重要,但是对大多数农民群众来说还是太宏大、不容易找到方向。必须找到中央政策、地方实施意见与农民可操作办法的结合点,在宣传实施乡村振兴战略的同时,不妨也多去基层调研农民在对承包地、承包经营权进行抵押贷款时采用的具体操作方法和遇到的具体困难。只有农民关心的话题他们才会愿意看,才会有传播效果,广大新闻工作者是中央政策与农民生产生活对接的重要纽带,要避免庸俗化报道,真正做到上情下达,下情上报。

3)正确处理的关系。在农村新闻宣传中,需要立足长远,用发展的眼光透视表象。在进行农村新闻选材及报道过程中,从全局角度看,农村发展中存在的部分问题仍是不可回避的,不能只报喜不报忧。例如,过量施肥用药引起污染进而对食品质量产生影响的问题、农业生产成本升高问题、农村劳动力减少问题等等。新闻报道提出问题,也要考虑如何解决问题;关注农民群众的现实利益,也要考虑到他们的根本利益和农村的稳定、持续、长远发展。此外,随着乡村振兴战略的不断落实,新闻宣传工作一定要做到精细化和精准化传播。目前我们在农村宣传工作中,对受众统一称呼为“农民”,但有的农民其实已经成为企业主了,太过笼统地用单一称呼对待农村宣传受众并不适合。首先宣传工作必须做细,毛泽东同志一直是农村运动、农民动员的大师,早在19261月他发表的《中国农民中各阶级的分析及其对于革命的态度》一文中,就将农村分大地主、小地主、自耕农、半自耕农、半益农、贫农、雇农及乡村手工业、游民等阶级和阶层,做到中国革命的精细化对待、精细化传播。在新时代,农村的新闻宣传工作者同样要学习老一辈的宣传经验。

思想宣传工作在实施乡村振兴战略过程中发挥着重要的作用,这也是新闻媒体在新时代“三农”工作的使命所在。新闻工作者在表达农民群众利益诉求、群体突发事件应急处理、党和国家各项政策的宣传、公民素养和社会风貌的提升等方面起着核心引导作用。作为一名新闻工作者,应该踏踏实实,做好党的喉舌耳目,做“三农”工作的参谋,做农民的知心朋友,在农村新闻工作报道中要精心策划、力推精品,为我国的“三农”建设和中华民族的伟大复兴尽自己的微薄之力。

(编辑  杨利红)



* 毛伟,清华大学新闻传播学博士、新华通讯社编辑。

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